[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"$fOj2y7375GW676WfvoBvzQzlJu4ocA07NaZHTYWPpSOE":3,"$f7ITygG2vGKQ0iO6tcFjD4q5yyNcMZPiT0WeJoa6q6bU":39},{"data":4},{"id":5,"estado":6,"titulo":7,"slug":8,"intro":9,"texto":10,"meta_description":11,"categoria_id":12,"imagen_fv_id":13,"categoria":14,"imagen_destacada":19,"tags":23,"creado_en":33,"creado_iso":34,"publicar_en":35,"updated_at":36,"revisado_en":37,"revisado_iso":38},24,1,"Qué tiene que decir la web de tu empresa","que-tiene-que-decir-la-web-de-tu-empresa","La mayoría de webs de empresa no fallan por el diseño. Fallan porque, después de leer la primera pantalla, sigue sin saberse a qué se dedica esa empresa ni por qué habría que llamarla a ella.","\u003Cp class=\"nota-servicio\">Este artículo va del contenido de la web de una empresa: qué tiene que decir y en qué orden. Es la parte que más pesa en \u003Ca href=\"\u002Fdiseno-web-corporativo\">el diseño de una web corporativa\u003C\u002Fa>, más que la elección de colores.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>La mayoría de webs de empresa no fallan por el diseño. Fallan porque, después de leer la primera pantalla, sigue sin saberse a qué se dedica esa empresa exactamente ni por qué habría que llamarla a ella.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Y eso no se arregla con una tipografía mejor.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Las cuatro preguntas de la primera pantalla\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Quien entra en tu web viene de un buscador o de un enlace, no sabe quién eres y va a decidir en segundos si sigue. En ese rato tiene que poder contestar cuatro cosas:\u003C\u002Fp>\n\n\u003Col>\n\u003Cli>\u003Cstrong>¿Qué hacéis?\u003C\u002Fstrong> En palabras que use él, no las de tu sector.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>¿Para quién?\u003C\u002Fstrong> Si intentas hablarle a todo el mundo, no le hablas a nadie.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>¿Por qué vosotros?\u003C\u002Fstrong> Algo que la competencia no pueda copiar y pegar en su web.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>¿Y ahora qué hago?\u003C\u002Fstrong> Una acción clara, visible y sin sorpresas.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Fol>\n\n\u003Cp>Si tu portada no responde a las cuatro, ya sabes qué hay que arreglar antes que ninguna otra cosa.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>El titular: lo único que se lee seguro\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Es la frase que más se lee y la que menos se trabaja. Un buen titular dice qué haces y para quién. Un mal titular dice algo que podría firmar cualquiera:\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cul>\n\u003Cli>«Soluciones a tu medida.»\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>«Tu socio tecnológico de confianza.»\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>«Innovación al servicio de las personas.»\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>«Bienvenido a nuestra web.»\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\n\u003Cp>La prueba es sencilla: \u003Cstrong>tapa tu logotipo y ponle el de tu competencia.\u003C\u002Fstrong> Si el titular sigue funcionando igual, no es tu titular, es relleno.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Uno que funciona se parece más a «Programas de gestión para empresas cuyo proceso no cabe en un programa estándar»: dice qué es, para quién y ya está descartando a quien no encaja. Descartar es bueno: no quieres presupuestos que no vas a cerrar.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Habla del problema, no de ti\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>El error de fondo de casi todas las webs corporativas es que están escritas desde dentro. La empresa habla de su historia, de su equipo y de sus valores; el visitante ha entrado con un problema y no encuentra su problema en ninguna parte.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>La regla práctica: \u003Cstrong>en la primera pantalla, el sujeto eres tú, lector; no nosotros.\u003C\u002Fstrong> Tu historia importa, y tiene su sitio: la página de empresa, más abajo en la portada, junto a las pruebas. Pero no de entrada.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cfigure>\n\u003Cimg src=\"\u002Fstorage\u002Fimagen\u002Fmensaje-web-empresa-reunion.webp\" alt=\"Dos personas revisando juntas el contenido de una página web en la pantalla de un ordenador\" width=\"1600\" height=\"1067\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" \u002F>\n\u003Cfigcaption>El contenido de una web corporativa se decide antes de abrir el diseño, no después.\u003C\u002Ffigcaption>\n\u003C\u002Ffigure>\n\n\u003Ch2>Las frases que ocupan sitio y no dicen nada\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Hay un vocabulario que se repite en miles de webs y que el lector ya no procesa: «empresa joven y dinámica», «equipo altamente cualificado», «atención personalizada», «calidad y compromiso», «apostamos por la innovación».\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>No es que sean mentira. Es que \u003Cstrong>las dice todo el mundo, incluida la empresa que lo hace fatal\u003C\u002Fstrong>, así que han dejado de significar nada. Y ocupan el espacio donde iría algo concreto.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>La conversión es siempre la misma: sustituir el adjetivo por el hecho que lo demuestra.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cul>\n\u003Cli>«Atención personalizada» → «Hablas siempre con la misma persona, y coge el teléfono.»\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>«Amplia experiencia» → «Desde 2009, con equipo propio.»\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>«Soluciones a medida» → «Analizamos tu proceso y programamos lo que le falta.»\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\n\u003Ch2>Las pruebas: lo que separa una web creíble de un folleto\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Todo lo que digas de ti vale poco; todo lo que puedas demostrar vale mucho. Por orden de fuerza:\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Casos concretos.\u003C\u002Fstrong> Qué problema había, qué se hizo y qué pasó después. Aunque sea sin nombres si hay confidencialidad.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Reseñas reales\u003C\u002Fstrong> con nombre y empresa, no frases anónimas en cursiva.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Cifras que se puedan comprobar.\u003C\u002Fstrong> Años, proyectos, personas en el equipo, tiempo medio de respuesta. Cualquier dato verificable pesa más que tres adjetivos.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Logotipos de clientes\u003C\u002Fstrong>, si tienes permiso.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\n\u003Cp>Y una advertencia: una cifra inventada o inflada es peor que no poner ninguna. Si alguien la comprueba, se lleva por delante todo lo demás.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Di también lo que no haces\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Es lo que menos empresas se atreven a poner y lo que más confianza genera. Decir «esto no lo hacemos» o «si tu caso es este, te sale más barato con un producto del mercado» hace dos cosas a la vez: te quita de encima peticiones que no querías y demuestra que no vas a vender por vender.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Además filtra. Es preferible perder tres consultas que no encajaban que dedicarles una reunión a cada una.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>El tono: escribe como hablas\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>La web debería sonar como suena tu empresa por teléfono. Si tratas de tú a tus clientes, trátalos de tú. Si tu sector es formal, sé formal. Lo que no funciona es la voz corporativa impersonal que no se parece a nadie.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Dos cosas ayudan más que cualquier consejo de estilo: \u003Cstrong>frases cortas\u003C\u002Fstrong> y \u003Cstrong>leerlo en voz alta\u003C\u002Fstrong>. Lo que no puedas decir sin quedarte sin aire, sobra.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>La llamada a la acción\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Una principal, repetida a lo largo de la página, y que diga qué va a pasar. «Enviar» no dice nada; «Cuéntanos tu proyecto» sí. Y si la persona todavía no está para hablar contigo, dale una salida menor: ver trabajos, leer un caso, consultar las preguntas frecuentes.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>El ejercicio que lo resuelve casi todo\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Antes de abrir ningún diseño, escribe en un folio:\u003C\u002Fp>\n\n\u003Col>\n\u003Cli>Una frase que diga qué haces y para quién, sin adjetivos.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Los tres problemas que más te traen los clientes, con sus palabras.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Una prueba para cada uno: un caso, una cifra, una reseña.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Qué quieres que haga quien entra.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Fol>\n\n\u003Cp>Ese folio es el contenido de tu portada. El diseño viene después y su trabajo es que se lea, no al revés.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Si quieres, \u003Ca href=\"\u002Fcontacto\">cuéntanos a qué te dedicas\u003C\u002Fa> y te decimos qué le falta a tu web para explicarlo. Y si lo que necesita es una revisión de cómo se usa más que de lo que dice, eso lo vemos en \u003Ca href=\"\u002Fblog\u002Fcomo-mejorar-la-usabilidad-de-tu-pagina-web\">cómo mejorar la usabilidad de tu página web\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp class=\"revision\">\u003Cem>Publicado en enero de 2016. Revisado y reescrito en agosto de 2026.\u003C\u002Fem>\u003C\u002Fp>","Las cuatro preguntas que tiene que responder tu portada, cómo se escribe un titular que funciona y por qué las frases que usa todo el mundo ya no significan nada.",4,294,{"id":12,"nombre":15,"slug":16,"pagina":17,"creado_en":18,"actualizado_en":18},"Diseño web corporativo","diseno-web-corporativo","trabajos","20-04-2026",{"id":13,"url":20,"alt":21,"title":7,"parent_type":22,"parent_id":5},"https:\u002F\u002Fairearte.es\u002Fstorage\u002Fimagen\u002Fmensaje-web-empresa-documentos.webp","Cuatro personas revisando documentos alrededor de una mesa de trabajo","App\\Models\\Articulo",[24,28],{"id":25,"etiqueta":26,"slug":27,"creado_en":18,"actualizado_en":18},18,"Diseño web","diseno-web",{"id":29,"etiqueta":30,"slug":31,"creado_en":32,"actualizado_en":32},419,"Usabilidad","usabilidad","24-04-2026","11-01-2016","2016-01-11T12:09:06+00:00","2016-01-11","2026-08-25T09:35:05.000000Z","25-08-2026","2026-08-25T09:35:05+00:00",{"data":40},[41,70,92,111],{"id":42,"estado":6,"titulo":43,"slug":44,"intro":45,"texto":46,"meta_description":47,"categoria_id":12,"imagen_fv_id":48,"categoria":49,"imagen_destacada":50,"tags":54,"creado_en":37,"creado_iso":68,"publicar_en":53,"updated_at":69,"revisado_en":53,"revisado_iso":53},44,"Rehacer la web de tu empresa: qué conservar y qué tirar","rehacer-la-web-de-tu-empresa","Cuando ya tienes web, el riesgo no es que la nueva quede fea: es que quede bien y aun así pierdas lo que la anterior te daba. Esto es lo que conviene decidir antes de encargar el trabajo.","\u003Cp>Rehacer la web de una empresa se parece poco a hacerla por primera vez. Cuando no hay nada, cualquier cosa es mejor que nada. Cuando ya existe, hay diez años de direcciones indexadas, textos que alguien escribió por algo y páginas que traen visitas sin que nadie sepa cuáles son. El riesgo no es que la web nueva quede fea: es que quede bien y aun así pierdas lo que la vieja te daba.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Esto es lo que conviene decidir antes de encargar el trabajo. Lo escribimos después de rehacer la nuestra, que es donde se aprenden estas cosas: cometiendo los errores en casa.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Antes de tocar nada: mide lo que tienes\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Es el paso que casi todo el mundo se salta, y el único que no se puede recuperar después. Cuando la web nueva esté publicada, ya no hay forma de saber cómo era la anterior.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Hacen falta tres cosas, y las tres se sacan en una tarde:\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cul>\n  \u003Cli>\u003Cstrong>La lista de tus direcciones actuales.\u003C\u002Fstrong> Todas, no las del menú. Una web con años arrastra páginas que ya nadie enlaza y que siguen recibiendo visitas desde Google.\u003C\u002Fli>\n  \u003Cli>\u003Cstrong>Qué páginas traen esas visitas.\u003C\u002Fstrong> Search Console te lo da gratis. Sin esto vas a rehacer a ciegas y es fácil cargarse justo la página que funcionaba.\u003C\u002Fli>\n  \u003Cli>\u003Cstrong>De dónde vienen los clientes que ya te escriben.\u003C\u002Fstrong> Formulario, teléfono, WhatsApp. Si no lo sabes, la web nueva no te va a decir si mejora o empeora.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\n\u003Cp>Guarda esos tres datos en algún sitio fuera de la web. Son la única referencia que vas a tener para saber si el cambio ha ido bien.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Lo que se conserva no es el diseño: son las direcciones\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Aquí está el error que más caro sale, y el más frecuente.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Cada página de tu web tiene una dirección. Google lleva años acumulando confianza sobre cada una de ellas, y otras webs las han enlazado. Si la web nueva cambia esas direcciones sin avisar a nadie, todo ese trabajo se queda apuntando al vacío: quien pinche llega a un error, y Google deja de mandar a nadie.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>La solución es sencilla y hay que exigirla por escrito antes de empezar: \u003Cstrong>una redirección permanente desde cada dirección vieja a la nueva que la sustituye\u003C\u002Fstrong>. No a la portada. A la que trata de lo mismo, que es lo que espera quien pinchó.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Dos detalles que separan un trabajo hecho de uno a medias:\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cul>\n  \u003Cli>\u003Cstrong>Sin encadenar.\u003C\u002Fstrong> Si la página A redirige a la B y la B a la C, cada salto pierde algo. Que cada dirección vieja apunte directamente a su destino final.\u003C\u002Fli>\n  \u003Cli>\u003Cstrong>Sin excepciones cómodas.\u003C\u002Fstrong> Las direcciones raras, las de la web de hace tres rediseños, las que nadie recuerda por qué existen. Esas son justo las que llevan más tiempo indexadas.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\n\u003Cp>Si el presupuesto que te pasan no menciona las redirecciones, no es que se les haya olvidado escribirlo: es que no está previsto hacerlo.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Qué se tira y qué se reescribe\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Una web vieja tiene contenido de tres tipos, y cada uno pide una decisión distinta.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Lo que sigue siendo cierto\u003C\u002Fstrong> se queda y se actualiza. Un artículo de hace ocho años sobre algo que no ha cambiado vale más que uno nuevo: lleva años ganándose su posición.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Lo que ya no es cierto\u003C\u002Fstrong> se reescribe entero o se retira. Y retirar no es borrar: la dirección tiene que seguir respondiendo con una redirección a lo más parecido que tengas. Ojo aquí con lo que envejece sin avisar, que son las ofertas. Una promoción publicada sin fecha de caducidad sigue viva años después, y alguien puede aparecer reclamándola.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Lo que nunca aportó nada\u003C\u002Fstrong> se va. Las páginas de relleno, las notas de tres líneas, lo que se publicó para tener algo publicado. Cuestan credibilidad y no traen a nadie.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Un criterio que funciona: si no lo enseñarías a un cliente en una reunión, no lo tengas publicado.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>El portfolio es donde más se miente sin querer\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Casi todas las webs de servicios tienen una sección de trabajos, y casi todas tienen el mismo problema: enlaces a webs que ya no existen, empresas que cerraron y proyectos que hoy no enseñarías.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Cada uno de esos enlaces dice de ti lo contrario de lo que pretende. Antes de publicar el portfolio nuevo, ábrelos uno a uno. Los dominios caen, los clientes rehacen sus webs y las empresas cierran, y nadie te avisa.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Y sobre lo que se cuenta en cada ficha: describe \u003Cstrong>qué construiste y qué problema resolvía\u003C\u002Fstrong>, no a qué se dedica el cliente. Su actividad ya la cuenta su web. La tuya tiene que explicar qué aportaste tú. Es la diferencia entre un catálogo de logotipos y algo que ayude a decidir.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Velocidad y móvil: qué exigir sin entender de esto\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>No hace falta saber de tecnología para comprobar lo esencial. Abre la web en tu móvil, con datos y no con wifi, y mira dos cosas: cuánto tarda en verse algo y si puedes leer sin ampliar. La mayoría de tus visitantes va a llegar exactamente así.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Lo que sí conviene pedir por escrito en el presupuesto:\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cul>\n  \u003Cli>\u003Cstrong>Imágenes optimizadas.\u003C\u002Fstrong> Una foto de cámara pesa varios megas; en la web tiene que pesar una fracción de eso sin que se note al verla.\u003C\u002Fli>\n  \u003Cli>\u003Cstrong>Certificado de seguridad.\u003C\u002Fstrong> El candado del navegador. Sin él, el navegador avisa al visitante de que tu web no es segura.\u003C\u002Fli>\n  \u003Cli>\u003Cstrong>Que se pueda actualizar sin llamar a nadie.\u003C\u002Fstrong> Cambiar un teléfono, subir una foto o publicar una entrada no debería costar una factura.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\n\u003Cp>Ese último punto decide más de lo que parece. Una web que solo puede tocar quien la hizo se queda desactualizada el día que esa persona deja de responder.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Qué preguntar antes de firmar\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Cuatro preguntas que ordenan cualquier presupuesto:\u003C\u002Fp>\n\n\u003Col>\n  \u003Cli>\u003Cstrong>¿Quién es el dueño del dominio y del alojamiento?\u003C\u002Fstrong> Tienen que estar a nombre de tu empresa. Si están a nombre del proveedor, cambiar de proveedor deja de ser una decisión tuya.\u003C\u002Fli>\n  \u003Cli>\u003Cstrong>¿Están incluidas las redirecciones de todas las direcciones actuales?\u003C\u002Fstrong> Por escrito, con esas palabras.\u003C\u002Fli>\n  \u003Cli>\u003Cstrong>¿Qué pasa después de publicarla?\u003C\u002Fstrong> Copias de seguridad, actualizaciones y a quién se llama cuando algo falla un viernes. Eso es \u003Ca href=\"\u002Fmantenimiento-web\">mantenimiento web\u003C\u002Fa>, y o está previsto o no existe.\u003C\u002Fli>\n  \u003Cli>\u003Cstrong>¿Qué puedo cambiar yo sin ayuda?\u003C\u002Fstrong> Que te lo enseñen antes de firmar, no después de entregar.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Fol>\n\n\u003Ch2>Las primeras semanas: qué vigilar\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Publicar no es terminar. Durante el primer mes conviene revisar tres cosas, y las tres son gratis:\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cul>\n  \u003Cli>\u003Cstrong>Errores 404 en Search Console.\u003C\u002Fstrong> Si aparecen direcciones antiguas, es que falta una redirección. Se arregla en minutos si se detecta pronto.\u003C\u002Fli>\n  \u003Cli>\u003Cstrong>Que las visitas no se hundan.\u003C\u002Fstrong> Una bajada leve las primeras semanas es normal mientras Google reordena. Una caída fuerte y sostenida significa que algo se rompió.\u003C\u002Fli>\n  \u003Cli>\u003Cstrong>Que los formularios lleguen.\u003C\u002Fstrong> Pruébalos tú mismo desde el móvil. Es el fallo más caro y el más silencioso: nadie te va a escribir para avisarte de que no puede escribirte.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\n\u003Ch2>Lo que aprendimos rehaciendo la nuestra\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Tres cosas que no esperábamos, y que probablemente te pasen a ti también.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>El contenido viejo da más trabajo que el diseño.\u003C\u002Fstrong> Decidir qué se queda, qué se reescribe y qué se retira lleva más tiempo que maquetar. Y no se puede delegar entero: quien decide tiene que conocer el negocio.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Las direcciones olvidadas eran muchas más de las que creíamos.\u003C\u002Fstrong> No las del menú: las de versiones anteriores del sitio, las de secciones que dejaron de existir. Aparecen cuando se buscan a propósito, y cada una que no se redirige es una puerta que se cierra.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Lo que se toca a mano se pierde.\u003C\u002Fstrong> Un cambio hecho directamente en el servidor, sin dejar rastro, funciona hasta la siguiente actualización y entonces desaparece sin que nadie sepa por qué. Todo lo que importa tiene que estar escrito en algún sitio que sobreviva al despliegue siguiente.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Por dónde empezar\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Si estás pensando en rehacer la tuya, el orden que menos disgustos da es este: primero mide lo que tienes, después decide qué contenido sobrevive, y solo entonces habla de diseño. Al revés se llega a una web bonita que rinde menos que la anterior, y cuando se nota ya es tarde para saber qué se perdió.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Nosotros hacemos \u003Ca href=\"\u002Fdiseno-web-corporativo\">diseño web corporativo\u003C\u002Fa> y \u003Ca href=\"\u002Fdesarrollo-web-a-medida\">desarrollo web a medida\u003C\u002Fa> para empresas de Cartagena y la Región de Murcia, y llevamos también la parte que menos se enseña: las redirecciones, el contenido que se hereda y el mantenimiento posterior.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Si tienes una web que se ha quedado atrás y no sabes por dónde empezar, \u003Ca href=\"\u002Fcontacto\">escríbenos\u003C\u002Fa> y lo miramos juntos. La primera conversación es para entender qué tienes, no para venderte nada.\u003C\u002Fp>","Qué medir antes, qué contenido conservar y qué exigir en el presupuesto al rehacer la web de tu empresa sin perder las visitas que ya tenías.",341,{"id":12,"nombre":15,"slug":16,"pagina":17,"creado_en":18,"actualizado_en":18},{"id":48,"url":51,"alt":52,"title":43,"parent_type":53,"parent_id":53},"https:\u002F\u002Fairearte.es\u002Fstorage\u002Fimagen\u002Frehacer-la-web-de-tu-empresa.webp","Dos personas planificando sobre papel la estructura de una web, con portatiles sobre la mesa",null,[55,56,60,64],{"id":25,"etiqueta":26,"slug":27,"creado_en":18,"actualizado_en":18},{"id":57,"etiqueta":58,"slug":59,"creado_en":18,"actualizado_en":18},19,"Desarrollo web","desarrollo-web",{"id":61,"etiqueta":62,"slug":63,"creado_en":37,"actualizado_en":37},454,"Mantenimiento web","mantenimiento-web",{"id":65,"etiqueta":66,"slug":67,"creado_en":18,"actualizado_en":37},46,"Posicionamiento SEO","posicionamiento-seo","2026-08-25T11:48:13+00:00","2026-08-25T11:48:13.000000Z",{"id":71,"estado":6,"titulo":72,"slug":73,"intro":74,"texto":75,"meta_description":76,"categoria_id":12,"imagen_fv_id":77,"categoria":78,"imagen_destacada":79,"tags":83,"creado_en":89,"creado_iso":90,"publicar_en":91,"updated_at":36,"revisado_en":37,"revisado_iso":38},28,"Diseño web con WordPress para empresas: cuándo sí y cuándo no","diseno-web-wordpress-para-empresas","WordPress mueve en torno al 40 % de las webs del mundo y para la mayoría de webs corporativas es la elección correcta. Pero no para todas: te contamos de qué lado cae tu caso antes de gastarte el presupuesto.","\u003Cp class=\"nota-servicio\">Este artículo explica cuándo WordPress encaja en la web de una empresa y cuándo no. Si prefieres saltarte la comparativa y contarnos tu caso, esto es lo que hacemos en \u003Ca href=\"\u002Fdiseno-web-corporativo\">diseño web corporativo\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>WordPress mueve en torno al 40 % de las webs del mundo, según el recuento que publica W3Techs. Para la mayoría de webs corporativas es la elección correcta, y decirlo no es pereza: es que la alternativa —programar desde cero un gestor de contenidos para que alguien publique tres noticias al año— casi nunca compensa.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Pero «la mayoría» no es «todas», y la parte útil de esta decisión está en saber de qué lado cae tu caso antes de gastarte el presupuesto.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Qué resuelve bien WordPress en la web de una empresa\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Tres cosas, y las tres importan más de lo que parecen cuando se firma el proyecto:\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Que puedas actualizarla tú.\u003C\u002Fstrong> Es la razón de peso. Una web que depende de tu proveedor para cambiar un teléfono acaba con el teléfono viejo puesto. Con WordPress, cambiar un texto, subir una foto o publicar una nota se parece bastante a escribir un correo.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Que no dependas de nosotros.\u003C\u002Fstrong> Un sitio hecho sobre WordPress lo puede coger cualquier profesional del mercado. Si un día decides cambiar de proveedor, cambias de proveedor y ya está. Con un gestor propietario, cambiar de proveedor significa rehacer la web.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Que lo que necesites mañana probablemente ya exista.\u003C\u002Fstrong> Un formulario con condiciones, un calendario de reservas, una zona privada para clientes, el aviso de cookies. No hay que programarlo todo.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\n\u003Ch2>Qué no resuelve bien, y aquí es donde se pierde dinero\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>WordPress es un gestor de \u003Cem>contenidos\u003C\u002Fem>. Todo lo que se le parezca lo hace bien. Lo que no se le parezca lo hará a base de forzarlo, y forzarlo cuesta más que haberlo hecho de otra forma desde el principio.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Las tres señales de que tu proyecto no es una web de WordPress:\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>El corazón del proyecto es un proceso, no una página.\u003C\u002Fstrong> Si lo que necesitas es que entren partes de trabajo, se calculen precios con la lógica de tu sector, se enlace con tu ERP y salgan informes, eso no es una web con extras: es una \u003Ca href=\"\u002Fsoftware-de-gestion-a-medida\">plataforma de gestión a medida\u003C\u002Fa> con una web delante. Montarlo a base de plugins funciona hasta que crece, y entonces no hay por dónde cogerlo.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Necesitas control total del rendimiento.\u003C\u002Fstrong> Catálogos de decenas de miles de referencias, picos de tráfico previstos, tiempos de respuesta garantizados. Se puede hacer, pero deja de ser un WordPress estándar y el ahorro desaparece.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Nadie va a mantenerlo.\u003C\u002Fstrong> Es el caso más común y el que más caro sale. Vamos con él.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\n\u003Ch2>El coste que no aparece en el presupuesto\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Una web hecha con WordPress no se termina el día que se publica. El núcleo se actualiza varias veces al año, y los plugins y el tema, con más frecuencia todavía. Cada actualización corrige fallos —muchos de seguridad— y de vez en cuando rompe algo.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Eso deja dos opciones, y solo dos:\u003C\u002Fp>\n\n\u003Col>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Actualizar con criterio\u003C\u002Fstrong>, con copia previa y comprobación después. Cuesta un rato todos los meses.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>No actualizar.\u003C\u002Fstrong> La web sigue funcionando durante meses, hasta que un día deja de hacerlo o alguien entra por una vulnerabilidad conocida y publicada.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Fol>\n\n\u003Cp>No hay una tercera. Cuando alguien te pasa un presupuesto de web en WordPress muy por debajo del resto, merece la pena preguntar qué pasa a partir del segundo mes. Nosotros lo cubrimos con \u003Ca href=\"\u002Fmantenimiento-web\">mantenimiento web\u003C\u002Fa>, pero lo importante no es quién lo haga: es que alguien lo haga.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Plantilla comprada o diseño propio\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Una plantilla del mercado cuesta unas decenas de euros y trae la web montada. Un diseño propio parte de tu marca y de lo que tienes que contar. La diferencia real no es estética.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Con plantilla\u003C\u002Fstrong> te llevas la web más rápido y más barata, y a cambio: se parecerá a otras muchas, arrastrará funcionalidad que no usas —lo que pesa y hay que actualizar igual—, y quedarás atado a que el autor la siga manteniendo. Es una opción razonable cuando el sitio es sencillo y el presupuesto manda.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Con diseño propio\u003C\u002Fstrong> pagas más al principio y te llevas una web que dice lo que tu empresa hace, con solo el código que necesita. Compensa cuando la web tiene que vender algo concreto y no solo estar.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Lo que no compensa nunca es la mezcla mal hecha: comprar una plantilla y llenarla de maquetadores visuales y plugins hasta desfigurarla. Sale igual de cara que un diseño propio, pesa el triple y no se puede actualizar sin miedo.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cfigure>\n\u003Cimg src=\"\u002Fstorage\u002Fimagen\u002Fwordpress-empresas-plugins.webp\" alt=\"Pantalla de instalación de plugins en el panel de WordPress, con las valoraciones y la fecha de última actualización de cada uno\" width=\"1600\" height=\"1067\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" \u002F>\n\u003Cfigcaption>La ficha de cada plugin trae los dos datos que importan: cuándo se actualizó por última vez y cuánta gente lo usa.\u003C\u002Ffigcaption>\n\u003C\u002Ffigure>\n\n\u003Ch2>Los plugins: cuántos son demasiados\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>No hay un número. La pregunta correcta no es cuántos tienes, sino qué sabes de cada uno:\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cul>\n\u003Cli>¿Cuándo se actualizó por última vez? Si hace más de un año, es un problema esperando.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>¿Cuánta gente lo usa? Un plugin con pocas instalaciones puede ser excelente, pero si el autor lo abandona no habrá quien recoja el testigo.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>¿Lo estás usando de verdad? Los plugins desactivados también reciben actualizaciones de seguridad, y los que nadie mira son por donde se entra.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>¿Duplica algo que ya hace el tema, o WordPress de serie?\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\n\u003Cp>Y una regla práctica: si un plugin es la única pieza que sostiene una funcionalidad crítica de tu negocio —cobros, reservas, datos de clientes— conviene saber qué pasaría si mañana dejara de mantenerse. A veces la respuesta es que hay que \u003Ca href=\"\u002Fdesarrollo-de-modulos-y-conectores\">desarrollar esa pieza a medida\u003C\u002Fa> y dejar de depender de un tercero.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Sobre la seguridad, sin dramatismos\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Se lee mucho que «WordPress es inseguro». No es exacto. Lo que pasa es que, al ser lo que más se usa, es lo que más se ataca, y los ataques rara vez van contra el núcleo: van contra plugins sin actualizar, contraseñas débiles y usuarios administradores de más.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Lo que de verdad mueve la aguja es aburrido y funciona: actualizar, tener copias de seguridad que alguien haya probado a restaurar alguna vez, contraseñas con doble factor, y dar a cada persona solo los permisos que necesita. Lo detallamos en \u003Ca href=\"\u002Fblog\u002Fpor-que-es-tan-importante-la-seguridad-web\">por qué es tan importante la seguridad web\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Cinco preguntas antes de decidir\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Col>\n\u003Cli>\u003Cstrong>¿Quién va a escribir en la web, y cada cuánto?\u003C\u002Fstrong> Si la respuesta es «nadie», no necesitas un gestor de contenidos: necesitas una web bien hecha y estática.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>¿Lo importante es lo que se ve o lo que se calcula?\u003C\u002Fstrong> Si es lo segundo, no es un proyecto de WordPress.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>¿Quién la mantiene a partir del mes dos?\u003C\u002Fstrong> Con nombre y apellidos, o con un contrato.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>¿De quién es el código y de quién es el dominio?\u003C\u002Fstrong> Que la respuesta sea «mía» en los dos casos.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>¿Puedo llevármela?\u003C\u002Fstrong> Si cambiar de proveedor obliga a rehacerla, no era WordPress: era el gestor de alguien.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Fol>\n\n\u003Ch2>En resumen\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>WordPress es la opción por defecto para la web de una empresa, y serlo está bien merecido. Deja de serlo cuando el proyecto tiene más de proceso que de página, o cuando nadie va a hacerse cargo de mantenerlo.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Si estás en ese punto y no lo ves claro, \u003Ca href=\"\u002Fcontacto\">cuéntanos qué tienes que resolver\u003C\u002Fa>. Cuando lo cubre un WordPress bien montado lo decimos, y cuando no, también.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp class=\"revision\">\u003Cem>Publicado en noviembre de 2016. Revisado y reescrito en agosto de 2026.\u003C\u002Fem>\u003C\u002Fp>","Cuándo WordPress es la opción correcta para la web de tu empresa y cuándo no: mantenimiento, plantillas, plugins, seguridad y las cinco preguntas antes de decidir.",280,{"id":12,"nombre":15,"slug":16,"pagina":17,"creado_en":18,"actualizado_en":18},{"id":77,"url":80,"alt":81,"title":82,"parent_type":22,"parent_id":71},"https:\u002F\u002Fairearte.es\u002Fstorage\u002Fimagen\u002Fwordpress-empresas-plantillas-web.webp","Persona comparando plantillas de página web en el portátil","Diseño web con WordPress para empresas",[84,88],{"id":85,"etiqueta":86,"slug":87,"creado_en":18,"actualizado_en":37},58,"WordPress","wordpress",{"id":25,"etiqueta":26,"slug":27,"creado_en":18,"actualizado_en":18},"17-11-2016","2016-11-17T14:31:54+00:00","2016-11-17",{"id":93,"estado":6,"titulo":94,"slug":95,"intro":96,"texto":97,"meta_description":98,"categoria_id":12,"imagen_fv_id":99,"categoria":100,"imagen_destacada":101,"tags":105,"creado_en":108,"creado_iso":109,"publicar_en":110,"updated_at":36,"revisado_en":37,"revisado_iso":38},26,"Cómo mejorar la usabilidad de tu página web","como-mejorar-la-usabilidad-de-tu-pagina-web","Usabilidad no es que la web sea bonita: es que quien entra consiga hacer lo que venía a hacer sin esfuerzo. Se nota poco cuando está bien y muchísimo cuando está mal.","\u003Cp class=\"nota-servicio\">Este artículo repasa lo que hace que una web se use bien y cómo comprobarlo sin gastar dinero. Si quieres que lo miremos en la tuya, forma parte de lo que hacemos en \u003Ca href=\"\u002Fdiseno-web-corporativo\">diseño web corporativo\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Usabilidad no es que la web sea bonita. Es que quien entra consiga hacer lo que venía a hacer sin esfuerzo y sin preguntarse nada.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Se nota poco cuando está bien y se nota muchísimo cuando está mal, casi siempre en forma de gente que se va sin dejar rastro.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>La velocidad es la primera regla de usabilidad\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Antes que el menú, que los colores y que los textos. Una web que tarda pierde visitas que nunca llegaron a ver nada, y el que más sufre es quien entra desde el móvil con cobertura regular, que es media España fuera de casa.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Lo que más pesa suele ser lo mismo en todos los sitios:\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Imágenes subidas tal cual salieron de la cámara.\u003C\u002Fstrong> Una foto de cuatro megas para mostrarla a 800 píxeles de ancho. Es, con diferencia, la causa número uno.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Tipografías y scripts de terceros\u003C\u002Fstrong> que se cargan antes de que se vea nada.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Plugins acumulados\u003C\u002Fstrong>, cada uno con su hoja de estilos y su script, muchos en páginas donde no hacen nada.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Vídeos de fondo\u003C\u002Fstrong> en la portada, que suelen pesar más que el resto de la web junta.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\n\u003Cp>Y un detalle que se pasa por alto: que la página no salte mientras carga. Cuando el contenido se recoloca y el botón se mueve justo al ir a pulsarlo, eso es un fallo de usabilidad medible.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Que se entienda en diez segundos a qué te dedicas\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Es la prueba más barata que existe. Enseña tu portada a alguien de fuera durante diez segundos, quítala y pregúntale a qué se dedica esa empresa. Si duda, el problema no es el diseño: es el mensaje.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Los tres culpables habituales son un titular que no dice nada («Soluciones a tu medida»), un carrusel que cambia antes de que dé tiempo a leerlo, y una portada que habla de la empresa en lugar de hablar del problema del visitante. Lo desarrollamos en \u003Ca href=\"\u002Fblog\u002Fque-tiene-que-decir-la-web-de-tu-empresa\">qué tiene que decir la web de tu empresa\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>La navegación: menos opciones, mejor\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Un menú con quince entradas no ayuda al visitante: le hace elegir. Algunas reglas que se sostienen:\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Pocas entradas de primer nivel\u003C\u002Fstrong>, con nombres que digan lo que hay detrás. «Servicios» está bien; «Soluciones» no dice nada.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Nada a más de tres clics.\u003C\u002Fstrong> Si algo importante está más lejos, no está.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>El logotipo lleva a la portada.\u003C\u002Fstrong> Todo el mundo lo intenta; que funcione.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Un buscador si hay mucho contenido\u003C\u002Fstrong>, y que devuelva algo útil.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Que se sepa siempre dónde estás.\u003C\u002Fstrong> Una migaja de pan o un apartado marcado en el menú.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\n\u003Cfigure>\n\u003Cimg src=\"\u002Fstorage\u002Fimagen\u002Fusabilidad-web-dispositivos.webp\" alt=\"La misma web abierta a la vez en un ordenador de escritorio y en un portátil\" width=\"1600\" height=\"1067\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" \u002F>\n\u003Cfigcaption>Si la web solo se ha probado en el ordenador del que la hizo, no se ha probado.\u003C\u002Ffigcaption>\n\u003C\u002Ffigure>\n\n\u003Ch2>El móvil no es la versión pequeña: es la principal\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>En la mayoría de webs de empresa, más de la mitad de las visitas llegan desde el móvil. Aun así se sigue diseñando primero para pantalla grande y adaptando después, y eso deja huellas reconocibles:\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cul>\n\u003Cli>Botones y enlaces tan juntos que se pulsa el de al lado.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Texto que obliga a ampliar para leerlo.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Tablas que se salen de la pantalla.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Ventanas emergentes que ocupan todo y cuya aspa no se ve.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>El teléfono escrito como texto en lugar de como enlace, así que no se puede llamar tocándolo.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\n\u003Ch2>Los formularios, donde se cae la conversión\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Es el punto donde la web tiene que dar resultado, y donde más se estropea:\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Pide solo lo que vas a usar.\u003C\u002Fstrong> Cada campo de más reduce el número de envíos. Si el CIF no lo necesitas para responder, no lo pidas.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Explica los errores donde ocurren\u003C\u002Fstrong> y en cristiano. «Revise el formulario» no ayuda a nadie.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>No borres lo escrito\u003C\u002Fstrong> cuando algo falla.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Teclado correcto en móvil\u003C\u002Fstrong>: numérico para el teléfono, con arroba para el correo.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Di qué pasa después.\u003C\u002Fstrong> «Te contestamos en 24-48 h laborables» tranquiliza más que «Enviado».\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\n\u003Ch2>Accesibilidad: ya no es solo buena práctica\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Una web accesible es una web que también funciona para quien no ve bien, no oye, no usa ratón o navega con lector de pantalla. Es más gente de la que se piensa, y casi todo lo que la beneficia mejora la experiencia de los demás.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Además ha dejado de ser voluntario para una parte del tejido empresarial: desde junio de 2025, la normativa europea de accesibilidad alcanza al comercio electrónico y a otros servicios digitales, con excepciones para las empresas más pequeñas. Merece la pena comprobar si te afecta antes de que te lo pregunten.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Lo básico se resuelve con poco:\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cul>\n\u003Cli>Contraste suficiente entre el texto y el fondo. El gris claro sobre blanco queda muy elegante y no se lee.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Texto alternativo en las imágenes que aportan información.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Poder recorrer la web con el tabulador, viendo dónde está el foco.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Encabezados en orden, que no se usen por el tamaño de letra que dan.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Enlaces que digan a dónde llevan. «Haz clic aquí» no le sirve a nadie.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\n\u003Ch2>Cómo probarlo sin gastar un euro\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>No hace falta un laboratorio. Coge a cinco personas que no conozcan la web, dales una tarea concreta —«averigua cuánto tarda un pedido», «encuentra el teléfono»— y \u003Cstrong>cállate mientras lo intentan\u003C\u002Fstrong>. Esa es la parte difícil y la que da el valor.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Con cinco personas salen la mayoría de los problemas gordos. Y apunta lo que hacen, no lo que dicen: la gente es amable y dirá que está muy bien mientras da vueltas sin encontrar nada.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Los errores que más se repiten\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Col>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Un carrusel en la portada.\u003C\u002Fstrong> Casi nadie ve más allá de la primera imagen y muchos ni esa.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Ventana emergente nada más entrar\u003C\u002Fstrong>, antes de haber dado ningún motivo para quedarse.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Texto en imágenes.\u003C\u002Fstrong> No se puede seleccionar, no se lee en un lector de pantalla y no lo indexa nadie.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Buscar el teléfono como quien busca un tesoro.\u003C\u002Fstrong> Si vendes por teléfono, que se vea.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Escribir para uno mismo.\u003C\u002Fstrong> Jerga del sector en una web dirigida a quien no es del sector.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Fol>\n\n\u003Ch2>Por dónde empezar\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Con las dos cosas que más rinden y menos cuestan: comprimir las imágenes y la prueba de los diez segundos. Con eso solo, la mayoría de webs de empresa mejoran de forma visible.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Si quieres que lo revisemos con calma, \u003Ca href=\"\u002Fcontacto\">cuéntanos cuál es tu web\u003C\u002Fa>. Cuando lo que hace falta es un ajuste y no rehacerla, lo decimos.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp class=\"revision\">\u003Cem>Publicado en marzo de 2016. Revisado y reescrito en agosto de 2026.\u003C\u002Fem>\u003C\u002Fp>","Velocidad, navegación, móvil, formularios y accesibilidad: lo que hace que una web se use bien, los errores que más se repiten y cómo probarlo sin gastar un euro.",292,{"id":12,"nombre":15,"slug":16,"pagina":17,"creado_en":18,"actualizado_en":18},{"id":99,"url":102,"alt":103,"title":104,"parent_type":22,"parent_id":93},"https:\u002F\u002Fairearte.es\u002Fstorage\u002Fimagen\u002Fusabilidad-web-portatil.webp","Persona usando una página web en un portátil sobre una mesa blanca","Usabilidad de una página web",[106,107],{"id":29,"etiqueta":30,"slug":31,"creado_en":32,"actualizado_en":32},{"id":25,"etiqueta":26,"slug":27,"creado_en":18,"actualizado_en":18},"21-03-2016","2016-03-21T11:29:50+00:00","2016-03-21",{"id":5,"estado":6,"titulo":7,"slug":8,"intro":9,"texto":10,"meta_description":11,"categoria_id":12,"imagen_fv_id":13,"categoria":112,"imagen_destacada":113,"tags":114,"creado_en":33,"creado_iso":34,"publicar_en":35,"updated_at":36,"revisado_en":37,"revisado_iso":38},{"id":12,"nombre":15,"slug":16,"pagina":17,"creado_en":18,"actualizado_en":18},{"id":13,"url":20,"alt":21,"title":7,"parent_type":22,"parent_id":5},[115,116],{"id":25,"etiqueta":26,"slug":27,"creado_en":18,"actualizado_en":18},{"id":29,"etiqueta":30,"slug":31,"creado_en":32,"actualizado_en":32}]